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A Bahia foi escolhida, pela sétima vez consecutiva, como o destino preferido dos paulistanos das classes A e B para viajar. Os dados são de uma pesquisa do Datafolha, que mostrou que 20% dos entrevistados citaram espontaneamente o estado, reforçando sua posição de destaque entre os principais destinos turísticos do país.
A preferência também aparece quando o assunto são viagens em família. Na categoria voltada às férias familiares, a Bahia aparece na liderança, em empate técnico dentro da margem de erro com o Nordeste citado de forma genérica, ambos com 6% das menções. A Disney surge na sequência, lembrada por 4% dos participantes.
Outro destaque do levantamento é Porto Seguro, no extremo sul baiano, que pela quinta vez consecutiva foi apontado como o principal destino de formatura do Brasil, reunindo 22% das citações. O percentual sobe para 25% entre as mulheres e chega a 27% entre entrevistados com idades entre 26 e 40 anos. A região reúne pontos turísticos conhecidos nacionalmente, como Arraial d’Ajuda e Caraíva.
A variedade de experiências oferecidas pelo estado aparece como um dos fatores que ajudam a explicar a preferência dos turistas. Com praias, resorts, ecossistemas diversos e 13 zonas turísticas oficiais, a Bahia concentra opções que vão do ecoturismo ao turismo cultural, incluindo ainda experiências ligadas ao afroturismo.
Além das belezas naturais, a cultura baiana também fortalece o setor turístico. O estado reúne roteiros inspirados em nomes como Jorge Amado, Gilberto Gil e Caetano Veloso, além de eventos como a Flipelô, manifestações religiosas, festas populares como a Festa de Iemanjá e o Carnaval de Salvador, que recebeu cerca de 9 milhões de pessoas em seis dias em 2026, segundo dados da Secretaria de Segurança Pública.
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